Websitemigratie-redirectchecklist voor SEO-teams

Een websitemigratie slaagt of faalt vaak op redirectdiscipline, niet op design of lanceringscopy. Voordat je DNS omzet, is de belangrijkste vraag simpel: kan elke belangrijke oude URL in één schone hop de juiste nieuwe bestemming bereiken?

Deze checklist is gemaakt voor teams die verhuizen:

• naar een nieuw domein
• naar een nieuw CMS
• van monoliet naar headless
• van subdomein naar rootdomein
• van legacy docs of blogstructuren naar een schoner URL-systeem

Heb je een Shopify-case, lees dan ook Shopify-URL's naar headless migreren zonder SEO-verlies. Verandert het domein zelf, houd domein doorsturen zonder paden of UTM te verliezen erbij.

Het doel dat niet onderhandelbaar is

Voor de lancering wil je dat deze vijf dingen waar zijn:

1. belangrijke oude URL's wijzen naar de juiste nieuwe URL's
2. permanente verhuizingen gebruiken permanente redirectintentie
3. redirects lossen waar mogelijk in één hop op
4. interne links wijzen al naar de nieuwe canonical URL's
5. monitoring staat klaar voordat verkeer verschuift

Mist een van deze punten, dan stijgt je migratierisico snel.

De redirect checklist

1. Inventariseer huidige URL's

Plan redirects niet uit je hoofd. Haal URL's uit:

• XML-sitemaps
• analytics landing pages
• Search Console-toppagina's
• betaalde campagne-URL's
• e-mailtemplates
• backlinks en partnerdocs
• oude blog- en docsarchieven

Krijgt een URL zoekverkeer, conversieverkeer of supportverkeer, dan hoort die in de migratie-inventaris.

2. Kies vroeg de canonical hostname

Bepaal de eindstandaard voordat je regels schrijft:

• https://new-brand.example
• of https://www.new-brand.example

Laat dit niet vaag. Zo ontstaan ketens als http -> https -> www -> final.

3. Gebruik een echte redirectmap

Houd minimaal deze kolommen bij:

old_url,new_url,status,priority,owner,notes
https://old-brand.example/prijzen,https://new-brand.example/prijzen,301,high,marketing,core landing page
https://old-brand.example/docs/api,https://new-brand.example/docs/api,301,high,engineering,docs migration

Dit geeft marketing, SEO, engineering en support een gedeelde bron van waarheid.

4. Bescherm de hoogste waarde eerst

Prioriteer:

• homepage
• pricing
• signup
• docs
• top organische landingspagina's
• campagnepagina's
• support-URL's uit e-mails

Niet elke oude archiefpagina verdient op dag één dezelfde aandacht als je belangrijkste conversiepaden.

5. Match naar de beste nieuwe bestemming

Het doel is niet altijd een-op-een padbehoud. Het doel is de beste bestemming.

Goed:

• oude productpagina -> nieuwe productpagina
• oude docs-pagina -> equivalente docs-pagina
• verwijderde campagne -> dichtstbijzijnde actuele aanbieding

Slecht:

• alles -> homepage
• oude docs -> homepage
• kapotte deeplinks -> generieke categorie zonder context

6. Gebruik permanente redirects voor permanente verhuizingen

Komt de oude URL niet terug, gebruik dan permanente intentie. Twijfel je tussen codes, lees 301 vs 302 vs 307 vs 308 redirects.

Laat een permanente siteverhuizing niet maanden op tijdelijke statuscodes draaien.

7. Houd UTM's en belangrijke queries bewust vast

Controleer of campagnedata behouden blijft:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• affiliate-ID's
• partnerparameters

Schrijf ook op welke parameters juist verwijderd mogen worden.

8. Voorkom redirectketens

Elke belangrijke oude URL moet idealiter direct naar de eind-URL:

http://old-brand.example/docs
  -> https://new-brand.example/docs

Niet via drie tussenhosts. Gebruik redirectketens en loops opsporen als je bestaande infrastructuur rommelig is.

9. Controleer interne links voor de lancering

Redirects zijn vangnetten. Je eigen navigatie, sitemap, canonical tags en contentlinks moeten naar nieuwe URL's wijzen.

10. Test staging met echte voorbeelden

Test niet alleen patronen. Test concrete URL's:

• top 100 organische URL's
• top campagne-URL's
• oude docs en support
• product- of categoriepagina's
• URL's met queries

11. Controleer statuscodes

Voor elke URL:

• 301 of 308 voor permanent
• 302 of 307 voor tijdelijk
• geen onverwachte 200 op oude URL's
• geen 404 voor paden met hoge waarde

12. Test mobiel, desktop en bots

Device-, geo- of taalregels kunnen goede redirects alsnog breken. Test meerdere user agents en locaties als die regels live gaan.

13. Plan rollback

Een rollback is geen paniekknop als niemand weet wat er teruggezet moet worden. Leg vast:

• wie beslist
• welke configuratie teruggaat
• hoe DNS of edge-regels worden teruggezet
• welke metrics de rollback activeren

14. Zet monitoring voor cutover klaar

Monitor vanaf minuut een:

• 404's
• redirectloops
• top oude URL's
• latency
• conversiedrops
• crawlgedrag

15. Plan opschoning na de lancering

Na de lancering begint het onderhoud:

• nieuwe 404's toevoegen aan de map
• ketens consolideren
• oude tijdelijke redirects beoordelen
• interne links verder opschonen
• rapporteren aan SEO, marketing en support

Workflow voor lanceringsdag met UrlEdge

1. Importeer je CSV redirectmap.
2. Valideer duplicates, loops en ontbrekende bestemmingen.
3. Test URL's met hoge prioriteit in staging.
4. Publiceer regels naar de edge.
5. Zet DNS om.
6. Monitor accesslogs en analytics.
7. Corrigeer nieuwe 404's in korte batches.

Gebruik bulk-URL-beheer wanneer de redirectmap te groot is voor handwerk.

Veelgemaakte fouten

Redirectmap pas na DNS-cutover bouwen

Dan vinden echte gebruikers en crawlers je fouten.

Alles naar een nieuwe homepage

Dat is zelden de beste bestemming en vaak slecht voor SEO-continuïteit.

Betaalde campagnes vergeten

Betaalde advertenties, e-mail en affiliatelinks kunnen nog maanden oude URL's blijven gebruiken.

Geen eigenaar voor redirects

Wijs een eigenaar aan. Zonder eigenaar groeien redirects na de lancering snel uit tot een oncontroleerbare laag.

Samenvatting

Een goede migratie is geen verzameling losse 301's. Het is een gecontroleerd systeem: inventaris, redirectmap, statuscodebeleid, validatie, monitoring en opschonen. Doe dat goed, en een websitemigratie hoeft geen organisch verkeer of campagnedata te kosten.